La campagne « Just Use It » d'AHF a remporté la médaille d'argent dans la catégorie Campagne imprimée/extérieure de l'année aux Healthcare Marketing Impact Awards 2024, confirmant ainsi son statut d'initiative de santé publique remarquable.
Inspirée du slogan emblématique de Nike, « Just Do It », la campagne a adopté une approche humoristique pour promouvoir des pratiques sexuelles plus sûres. « Nous souhaitions parodier un élément universellement reconnaissable afin d'attirer l'attention et de susciter le dialogue autour d'un sujet sensible », explique Jason Farmer , vice-président marketing d'AHF. « Notre objectif était de briser les tabous liés aux pratiques de santé sexuelle et de construire un avenir où parler ouvertement de sexualité sans risque et de prévention du VIH ne sera plus choquant, mais la norme. »
La campagne, composée de 37 publicités percutantes mettant en scène une banane enveloppée dans un préservatif, a touché plus de 1.2 million de personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. L'humour s'est allié à un message fort pour lutter contre la désinformation et la stigmatisation entourant les préservatifs, d'autant plus que leur utilisation est en baisse dans le monde entier.
Le parcours de la campagne n'a pas été sans embûches : les principales sociétés d'affichage ont refusé de diffuser le visuel en raison de son caractère provocateur. « Nous ne voulions pas faire de compromis ni édulcorer notre message, nous nous sommes donc tournés vers des médias indépendants », explique Farmer. « Après avoir diffusé le visuel tel quel, nous avons reçu des réactions remarquables sur les réseaux sociaux, dans la presse et avons été récompensés à l'international. »
L'obtention de ce prix témoigne de la détermination sans faille de l'équipe marketing d'AHF à diffuser son message à un moment où la santé publique est mise à rude épreuve à l'échelle nationale. C'est également la meilleure reconnaissance de la fidélité d'AHF à ses principes, une tradition organisationnelle éprouvée.
« Nous espérons que le succès de cette campagne fera comprendre aux acteurs du secteur publicitaire que la santé publique mérite qu'on prenne des risques pour se démarquer, attirer l'attention et contribuer à sauver des vies », a ajouté Farmer.
