Les principales sociétés d'affichage ont rejeté l'image de la banane recouverte d'un préservatif et le slogan qui l'accompagnait, mais elle a connu un grand succès grâce au soutien enthousiaste des agences indépendantes et de la presse.
LOS ANGELES - Fondation pour les soins de santé contre le sida (AHF) Utilisez-le simplement campagne publicitaire – mettant en scène une banane recouverte d'un préservatif, le slogan « Utilisez-le », et le useacondom.com URL – est finaliste des OBIE Awards 2024, qui récompensent depuis plus de 80 ans les meilleures publicités extérieures.
L'association Just Use It est reconnue dans la catégorie Service public et organisations à but non lucratif car AHF est la plus grande organisation mondiale à but non lucratif de lutte contre le VIH/SIDA. Elle fournit des traitements de pointe et œuvre pour la défense des droits des personnes atteintes, indépendamment de leurs ressources financières. AHF compte actuellement plus de 1.9 million de patients dans 46 pays à travers le monde.
La campagne « Just Use It » a été lancée en août 2023 pour promouvoir l'utilisation du préservatif et s'est déroulée dans six lieux du centre de Los Angeles. Grâce à une couverture médiatique accrue et à un partenariat stratégique avec PJX Media, le visuel « Just Use It » a été diffusé dans d'autres régions des États-Unis.
« Nous sommes honorés d'être à nouveau reconnus par les prestigieux prix OBIE pour notre publicité extérieure en matière de santé publique », a déclaré Jason Farmer« Le fait que les plus grandes entreprises d'affichage du pays nous aient empêchés de diffuser notre visuel et que nous ayons pu compter sur des propriétaires d'affiches indépendants pour faire passer ce message important de santé publique rend notre prise en considération d'autant plus gratifiante », a déclaré le vice-président du marketing d'AHF.
AHF Vous sentez la brûlure ? La campagne a remporté un OBIE d'or en 2017, et AHF a été finaliste aux OBIE Awards avec sa #ContreLaHaine campagne 2018.
Le Prix OBIE se présente comme « la plus ancienne et la plus prestigieuse distinction récompensant l’excellence créative dans la conception de la publicité extérieure (OOH) ».
