Les principales sociétés d'affichage ont rejeté l'image de la banane recouverte d'un préservatif et le slogan qui l'accompagnait, mais elle a connu un grand succès grâce au soutien enthousiaste des agences indépendantes et de la presse.
LOS ANGELES – La campagne publicitaire « Just Use It » de l’AIDS Healthcare Foundation (AHF) – mettant en scène une banane recouverte d’un préservatif, le slogan « Just Use It » et l’ URL useacondom.com – est finaliste des OBIE Awards 2024, qui récompensent depuis plus de 80 ans les meilleures publicités extérieures.
L'association Just Use It est reconnue dans la catégorie Service public et organisations à but non lucratif car AHF est la plus grande organisation mondiale à but non lucratif de lutte contre le VIH/SIDA. Elle fournit des traitements de pointe et œuvre pour la défense des droits des personnes atteintes, indépendamment de leurs ressources financières. AHF compte actuellement plus de 1.9 million de patients dans 46 pays à travers le monde.
La campagne « Just Use It » a été lancée en août 2023 pour promouvoir l'utilisation du préservatif et s'est déroulée dans six lieux du centre de Los Angeles. Grâce à une couverture médiatique accrue et à un partenariat stratégique avec PJX Media, le visuel « Just Use It » a été diffusé dans d'autres régions des États-Unis.
« Nous sommes honorés d'être à nouveau récompensés par les prestigieux OBIE Awards pour notre campagne d'affichage de santé publique », a déclaré Jason Farmer , vice-président marketing d'AHF. « Le fait que les plus grandes entreprises d'affichage du pays nous aient empêchés de diffuser nos visuels et que nous ayons pu compter sur des propriétaires d'affiches indépendants pour faire passer ce message de santé publique essentiel rend cette nomination d'autant plus gratifiante. »
La campagne Feel the Burn? d'AHF a remporté un OBIE d'or en 2017, et AHF a été finaliste aux OBIE Awards avec sa campagne #StandAgainstHate en 2018.
Les OBIE Awards se présentent comme « les plus anciennes et les plus prestigieuses récompenses pour l'excellence créative dans la conception de la publicité extérieure (OOH) ».
