À l'occasion de la sortie aujourd'hui du nouveau film « Straight Outta Compton », AHF dévoile « StraightOuttaCondoms », une nouvelle campagne médiatique comprenant des panneaux d'affichage et des publicités sur les abribus à Los Angeles, ainsi qu'un message d'intérêt public promouvant l'utilisation du préservatif qui sera diffusé dans plus de 80 cinémas à Atlanta, Los Angeles et Washington, DC.
Bien que la campagne de promotion des préservatifs joue sur le titre du film, elle met en lumière – et propose des solutions à – d'importantes inégalités de santé touchant un groupe démographique clé du public cible : les Afro-Américains. Selon les CDC, les Afro-Américains représentent 44 % des personnes vivant avec le VIH/SIDA aux États-Unis, alors qu'ils ne constituent que 12 % de la population. Le rappeur Eazy-E (Eric Lynn Wright), du groupe NWA, est décédé du SIDA en 1995.
LOS ANGELES (14 août 2015) À l'occasion de la sortie aujourd'hui du film très attendu « Straight Outta Compton », AIDS Healthcare Foundation (AHF) lance « StraightOuttaCondoms », une nouvelle campagne médiatique pour des relations sexuelles plus sûres qui comprend des affiches publicitaires sur des panneaux d'affichage et des bancs d'autobus à Los Angeles ainsi qu'une annonce d'intérêt public connexe promouvant l'utilisation du préservatif qui sera diffusée avec le film dans plus de 80 cinémas à Atlanta, Los Angeles et Washington, DC.
Dans une note de bas de page triste, mais édifiante, dont beaucoup de spectateurs d'aujourd'hui sont peut-être trop jeunes pour avoir conscience, le rappeur Eazy-E (Eric Lynn Wright), du groupe NWA et interprète de « Straight Outta Compton », est décédé des suites de complications liées au sida le 26 mars 1995, soit un an seulement avant l'arrivée et le déploiement à grande échelle des traitements antirétroviraux (TAR) vitaux pour combattre et traiter le VIH/sida, qui ont été présentés au public pour la première fois lors de la Conférence internationale sur le sida de la Société internationale du sida à Vancouver, au Canada, en juillet 1996.
Peu avant sa mort, Eazy-E a adressé un message à ses fans lors d'une conférence de presse à Hollywood, orchestrée par Ron Sweeney, son ami et avocat (Eazy-E était alors hospitalisé en soins intensifs au Cedars-Sinai Medical Center). Dans ses dernières paroles, Eazy-E a déclaré :
« À quelques reprises, j'ai utilisé un chapeau de cuir, mais la plupart du temps, je le faisais sans protection… Et après toutes ces années, je savais que j'aurais dû faire un test sanguin. »
« J'ai le sentiment que des milliers de jeunes fans doivent apprendre la réalité du sida. Comme ceux qui m'ont précédé, je veux transformer mon expérience en quelque chose de positif qui puisse aider tous mes potes et leurs proches. Parce que je veux les sauver avant qu'il ne soit trop tard. N'oubliez pas : « C'est VOTRE temps et VOTRE vie qui comptent. »
Bien que la campagne « StraightOuttaCondoms » joue sur le titre du film (et de l'album de 1988), elle souligne — et propose des solutions à — d'importantes disparités en matière de santé qui touchent un groupe démographique clé du public cible du film : les Afro-Américains.
Selon les Centres pour le contrôle et la prévention des maladies (CDC), les Afro-Américains représentent 44 % des personnes vivant avec le VIH/SIDA aux États-Unis, alors qu'ils ne constituent que 12 % de la population. Les Latinos représentent 21 % des nouvelles infections au VIH à l'échelle nationale, alors qu'ils ne représentent que 16 % de la population américaine. Atlanta se classe actuellement au 3e rang des villes américaines présentant les taux les plus élevés de nouvelles infections à la syphilis et au VIH, et l'État de Géorgie se classe au 5e rang pour les nouvelles infections au VIH. Les CDC ont également noté (citations tirées de la fiche d'information « Afro-Américains et VIH/SIDA » de la Fondation Kaiser Family). « Alors que le District de Columbia comptait moins de Noirs vivant avec un diagnostic de VIH en 2010 (10 995), il affichait le taux le plus élevé de Noirs vivant avec un diagnostic de VIH à la fin de 2010 (4 260,3 pour 100 000) ; un taux plus de 3 fois supérieur au taux national pour les Noirs (1 242,4).
Et, reflétant à la fois la célébrité d'Eazy-E et la stigmatisation liée à un diagnostic de VIH/SIDA en 1995 (qui à l'époque équivalait à une quasi-certitude de mort pour la plupart des personnes infectées), Paula Correia, porte-parole du Cedars Sinai Medical Center de Los Angeles, où il était soigné, a déclaré : Sur son lit de mort, Eazy-E recevait 100 appels téléphoniques par heure. Il a fallu embaucher davantage d'opérateurs pour gérer l'afflux. « On n'a jamais eu autant d'appels, même du temps de Lucille Ball, Kirk Douglas ou George Burns… » « Jamais rien de tel. »
Campagne publicitaire « StraightOuttaCondoms » d'AHF
La campagne « StraightOuttaCondoms » d'AHF comprend des panneaux d'affichage et des abribus à Los Angeles, notamment deux emplacements clés pour les panneaux : Crenshaw et Rodeo dans le sud de Los Angeles et Sunset et Cahuenga au cœur du quartier des nuits d'Hollywood. De plus, 50 publicités sur les abribus ont été installées dans le sud et l'est de Los Angeles ainsi qu'à West Hollywood. Ces supports publicitaires resteront visibles pendant un mois.
Dans le cadre de cette campagne, AHF diffuse également un message d'intérêt public intitulé « Parlons franchement ». Ce spot, qui encourage l'utilisation du préservatif, met en scène une discussion franche entre un père et son fils, alors que ce dernier s'apprête à sortir en ville. Le message sera diffusé dans plus de 80 cinémas projetant le film « Straight Outta Compton » à Los Angeles, Atlanta et Washington, D.C., au cours des trois prochaines semaines.
Pour plus d'informations, veuillez consulter www.StraightOuttaCondoms.com or www.useacondom.com.
