Mais le rappeur Cassidy « The Hustla », originaire de Philadelphie et de son vrai nom Barry Adrien Reese, a su tirer parti de cette tendance de manière particulièrement pertinente en écrivant les paroles de sa parodie de message d'intérêt public, intitulée « Condom Style », qui souligne l'importance du préservatif et des rapports sexuels protégés. Cassidy, 30 ans, s'est associé à AHF pour réaliser le clip officiel de la chanson, qui met en scène Condom Nation , l'initiative novatrice de distribution mobile de préservatifs à l'échelle nationale de la Fondation , ainsi que des panneaux d'affichage d'AHF mettant en avant des sites web d'information sur les rapports sexuels protégés. La nouvelle marque de préservatifs de l'association, « ICON », plus grande et plus fine que les préservatifs Magnum actuellement disponibles et distribuée gratuitement par AHF, y est également bien visible.
Le choix de Cassidy d'utiliser son influence auprès de la communauté afro-américaine et des jeunes pour diffuser des messages de prévention contre le VIH avec AHF apporte une motivation et des informations essentielles à deux des populations les plus exposées au risque de contracter le VIH et d'autres IST. Selon les Centres pour le contrôle et la prévention des maladies (CDC), les Afro-Américains constituent depuis longtemps l'un des groupes les plus à risque face au VIH : en 2009, alors qu'ils ne représentaient que 14 % de la population, ils comptaient pour 44 % des nouvelles infections au VIH cette année-là.
De plus, suite à la publication récente par le CDC d'informations supplémentaires soulignant l'augmentation des nouvelles infections au VIH chez les jeunes – notamment les 12 000 nouveaux cas diagnostiqués chez les 13-24 ans en 2012 – les organisations de lutte contre le sida du monde entier, dont AHF, concentrent leurs efforts sur la sensibilisation de ce groupe démographique à la prévention. Avec des paroles entraînantes, drôles et accessibles – comme l'histoire de Stéphanie, une fille que Cassidy a repoussée parce qu'elle voulait avoir des rapports sexuels sans préservatif – et le tube le plus populaire de l'année, « Condom Style » a réussi à franchir ce cap, comme en témoignent les plus de 500 000 vues enregistrées dans les trois jours suivant sa sortie le 10 janvier.
Le clip a été réalisé par Ethan Lader, nommé aux MTV/BET Awards, en collaboration avec John Columbo. Parmi ses autres réalisations récentes, on compte des clips pour les artistes Will.I.Am , Bruno Mars et OneRepublic.
La vidéo, tournée à Hollywood fin décembre, met en scène le rappeur et une équipe de bénévoles de Condom Nation – dont des membres du personnel et des proches d'AHF – distribuant gratuitement des préservatifs de la marque AHF sur Hollywood Boulevard et dans un centre commercial du sud de Los Angeles. De superbes plans aériens montrent le rappeur dansant sur le semi-remorque de 18 roues d'AHF, entièrement décoré aux couleurs de Condom Nation. Ce camion a sillonné les États-Unis pendant dix mois en 2012, distribuant des millions de préservatifs gratuits et encourageant le dialogue sur l'utilisation du préservatif, aussi bien dans des lieux de rencontre locaux que lors de grands événements comme la Conférence internationale sur le sida de 2012 à Washington, D.C.
On voit également en évidence dans le clip vidéo le rappeur dansant devant plusieurs panneaux d'affichage de la région de Los Angeles faisant la promotion des ressources en ligne de l'organisation pour les personnes qui souhaitent en savoir plus sur leur statut de santé sexuelle ( www.freedcheck.org et www.freehivtest.net ) et se protéger du VIH et des autres IST grâce à l'utilisation de préservatifs ( www.useacondom.com ).
« AHF s’engage à mener une nouvelle révolution en matière de santé sexuelle grâce à des campagnes qui s’adressent de manière naturelle aux publics urbains à haut risque ciblés et créent un lien avec eux sur les questions de prévention, de dépistage, d’accès aux préservatifs et de communication sur les pratiques sexuelles plus sûres », a déclaré Samantha Granberry, directrice des médias et de la production chez AHF. « La collaboration avec Cassidy est un exemple particulièrement réussi de la manière d’atteindre ce groupe démographique spécifique et de contribuer à briser le silence et la stigmatisation qui entourent encore les questions de santé sexuelle et de sensibilisation au VIH/sida au sein de cette communauté. »
