PUBLICITÉ ANTI-HERSHEY CENSURÉE

L'école Milton Hershey, un internat situé à environ 90 kilomètres à l'ouest de Philadelphie, a été critiquée pour avoir refusé d'admettre un élève séropositif . Ce mois-ci, la chaîne DISH Network a refusé de diffuser un spot publicitaire de l' AIDS Healthcare Foundation qui s'en prenait à la société mère de l'école suite à cette décision controversée.

« Nous avons des contrats avec l'agence qui représente Hershey, ainsi qu'avec d'autres réseaux sur lesquels Hershey fait de la publicité, et il y aurait conflit d'intérêts à mener une campagne anti-Hershey », a déclaré le réseau dans un communiqué envoyé par courriel.

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Mais AHF, qui a vivement critiqué Hershey dès le départ pour sa politique concernant les élèves séropositifs, reproche désormais à DISH son refus de diffuser la publicité télévisée payante de 30 secondes sur son marché de Los Angeles. Cette publicité, entièrement produite par AHF et présentant une image de Ryan White, le jeune homme devenu célèbre dans les années 1980 après avoir été exclu de son école en raison de sa séropositivité, devait être diffusée sur les chaînes du réseau à partir du 1er mai.

« Nous sommes extrêmement déçus que DISH Television ait censuré une publicité télévisée payante dans laquelle l'AHF dénonce la discrimination des personnes atteintes du VIH/SIDA par la Hershey Company à la Hershey School », déclare Michael Weinstein, président de l'AHF. « Techniquement, en tant que diffuseur par satellite, DISH bénéficie peut-être d'une plus grande marge de manœuvre qu'un diffuseur traditionnel concernant l'atteinte à notre liberté d'expression garantie par le premier amendement ; toutefois, il est ironique que nous ayons précisément cherché à diffuser ce spot via DISH sur des chaînes comme MSNBC, qui proposent de nombreuses émissions politiques et des débats sérieux dont le principal intérêt réside dans les discussions animées sur des sujets controversés. Nous trouvons lâche de la part de DISH de bloquer notre message comme ils l'ont fait. »

DISH a déclaré cette semaine : « Étant donné le caractère controversé de cette publicité/campagne, nous appliquerions un filtre « Sujets controversés » à votre publicité, ce qui la bloquerait sur la quasi-totalité des chaînes sur lesquelles nous la diffusons, en nous basant sur les documents de restriction que nous recevons des programmateurs. Même sur les chaînes qui autorisent techniquement ce type de contenu, nous risquerions des plaintes d’abonnés. »

Bien que les chaînes de télévision et les fournisseurs d'accès aient toujours eu la possibilité de visionner les programmes avant leur diffusion, on peut se demander si DISH serait aussi exigeant si la publicité mettait en scène, par exemple, une personnalité comme Tim Tebow et véhiculait un message pro-vie (souvenez-vous du Super Bowl !). On s'interroge également sur la raison pour laquelle ils diffusent des publicités de campagne pendant cette période électorale si leur objectif n'est pas de susciter des réactions, ni même des critiques. Et qu'en est-il des publicités pour l'alcool ? Elles sont également facilement accessibles sur DISH, malgré leur contenu à caractère adulte.

Même pour ceux qui n'ont pas vu le spot télévisé, AHF a lancé un site web où le public peut s'informer sur l'affaire et sur le VIH/SIDA. L'association propose également des liens pour envoyer des lettres électroniques à trois membres du conseil d'administration de Hershey Company, qui siègent également au conseil d'administration du Milton Hershey School Trust.